A Volkswagen iniciou oficialmente a campanha publicitária do novo Tera com uma ação de grande impacto: o SUV aparece como personagem em cinco produções populares da Netflix — La Casa de Papel, Wandinha, Cobra Kai, The Witcher e o filme Persuasão. O filme da campanha, chamado “Chegadas”, marca também a estreia da primeira ação multisséries da Netflix na América Latina, com exibição em TV aberta, plataformas digitais e serviços de streaming.
O objetivo da campanha é posicionar o Tera como um novo ícone da marca, destacando sua entrada marcante nas narrativas. Criada pela agência AlmapBBDO com apoio da equipe criativa da Netflix, a ação inseriu o carro de forma natural em cenas dos títulos, respeitando o estilo e a emoção de cada universo. O projeto envolveu escritórios internacionais da plataforma e reforça a estratégia da Volkswagen em se conectar com tendências culturais.
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O lançamento do Tera foi construído aos poucos, com ações promocionais desde setembro de 2023, quando apareceu pela primeira vez no Rock in Rio. Em março de 2024, foi exibido no Carnaval do Rio, e também passou pelo festival C6 Fest antes da estreia oficial da campanha nas mídias. Produzido em Taubaté (SP), o SUV é fruto do novo ciclo de investimentos de R$ 16 bilhões da marca no Brasil, previsto até 2028.
No dia 5 de junho, a montadora promoveu o maior evento “Open Doors” de sua história, em 473 concessionárias espalhadas pelo país. Em apenas 50 minutos, o Tera recebeu mais de 12 mil pedidos, gerando cerca de R$ 1,5 bilhão em faturamento. No fim de semana seguinte, foram vendidos mais 800 veículos e, na semana seguinte, outros 600, segundo a marca.
O vice-presidente de vendas e marketing da Volkswagen do Brasil, Roger Corassa, destacou a força do lançamento e relatou movimento intenso nas lojas mesmo antes da campanha ir ao ar. Segundo ele, o Tera já ameaça os líderes do mercado, embora o foco da empresa não seja a liderança imediata, mas sim um trabalho de longo prazo.
Desenvolvido para preencher a lacuna entre o Polo e os SUVs compactos da marca, o Tera tem 4,15 metros de comprimento, entre-eixos de 2,56 m e porta-malas de 350 litros. A faixa de preços vai de R$ 103.990 a R$ 139.990, podendo incluir a série especial The Town e o pacote visual Outfit, exclusivo da versão topo de linha.
Em motorização, a versão de entrada vem com motor 1.0 aspirado de até 84 cv e câmbio manual de 5 marchas. Já o Tera TSI traz motor turbo 170 TSI de até 116 cv, com câmbio manual ou automático de 6 marchas nas versões Comfort e High. A Volkswagen aposta no modelo como um dos pilares de sua nova fase no Brasil e na América do Sul.
